Inhalt
Überblick zur GTIN
alias "Die kleine Nummer mit der großen Wirkung"
GTIN - Bedeutung, Einsatz und Vorteile für Verbraucher
Die GTIN (Global Trade Item Number) ist eine weltweit eindeutig vergebene Identifikationsnummer für Produkte - von Lebensmitteln
über Elektronik bis hin zu Dienstleistungen. Sie bildet das Rückgrat moderner Warenwirtschaftssysteme und ermöglicht Unternehmen
wie Konsumenten eine klare Zuordnung jedes einzelnen Artikels. Während die GTIN im Business-Kontext insbesondere Effizienz,
Transparenz und Automatisierung vorantreibt, profitieren vor allem Endverbraucher täglich und meist unbemerkt von ihren vielseitigen Vorteilen.
GTIN im Business-Kontext
Für Unternehmen spielt die GTIN eine zentrale Rolle in nahezu jedem Prozess entlang der Lieferkette. Sie ermöglicht:
- Effiziente Logistik: Lagerhaltung, Warenein- und -ausgänge, Bestellungen und Retouren laufen dank eindeutiger Artikelkennung fehlerärmer und schneller.
- Automatisierten Datenaustausch: Händler, Hersteller und Plattformen können Produktdaten standardisiert austauschen.
- Globale Wiedererkennbarkeit: Eine GTIN gilt weltweit - ideal für internationale Märkte und E-Commerce.
- Rechtssicherheit und Transparenz: Besonders im Onlinehandel dient die GTIN zur Vermeidung von Produktverwechslungen und zur eindeutigen Produktdarstellung.
Vorteile der GTIN für Endverbraucher
Die Nutzung der GTIN verbessert für Konsumenten den Einkauf, die Produktsicherheit und die Informationsqualität erheblich. Viele Vorteile entstehen im Hintergrund, wirken aber direkt positiv:
- Zuverlässige Produktidentifikation
- Jede GTIN ist eindeutig. Das bedeutet: Was auf der Verpackung steht, ist auch wirklich drin. Etikettenschwindel oder Verwechslungen werden deutlich erschwert.
- Bessere Vergleichbarkeit
- echte Preisvergleiche anstellen
- identische Produkte verschiedener Händler vergleichen
- Fälschungen besser erkennen
Die GTIN bildet die Basis für zahlreiche Informationssysteme. Verbraucher profitieren von:
- Rückruf- und Sicherheitswarnungen: Produkte können schneller identifiziert und zurückgerufen werden.
- Zutaten- und Herkunftsangaben: Apps für Nachhaltigkeit, Ernährung oder Allergien greifen auf GTINs zurück, um passende Produktinfos auszuspielen.
- Verbraucherschutz: Einheitliche Identifikation verhindert irreführende Bezeichnungen.
Vom Self-Checkout im Supermarkt bis zur Einkaufslisten-App - viele Technologien funktionieren nur dank GTIN. Scan-Apps liefern zum Beispiel sofort Produktbewertungen, Nährwerte oder Testberichte. Digitale Haushaltsplaner erkennen Produkte über ihren Barcode. Oder auch Smart-Home-Geräte (z. B. smarte Kühlschränke) nutzen GTINs zur Erkennung von Artikeln.
Die GTIN unterstützt aber auch ganz fleißig bei nachhaltigen Kaufentscheidungen. GTIN-basierte Datenbanken ermöglichen es Verbrauchern, detaillierte Informationen zu erhalten wie ökologische Bewertungen, CO2-Bilanzen, Hinweise zu Fairtrade oder Bio-Zertifizierungen, u.ä. So wird bewusstes Einkaufen deutlich erleichtert.
Fazit
Die GTIN ist ein stiller, aber unverzichtbarer Begleiter des modernen Konsums. Während Unternehmen durch GTINs effizienter, globaler und datengetriebener arbeiten können, profitieren Endverbraucher vor allem durch Transparenz, Sicherheit, Vergleichbarkeit und verlässliche Informationen. Die GTIN schafft Vertrauen, und ermöglicht einen reibungslosen, bewussten und zunehmend digitalen Alltag beim Einkaufen.
Diskussion "Gelingt der wirtschaftliche Aufschwung durch GTIN"
Hier geht es darum zu ermitteln, warum die GTIN-Nummer eines beliebigen Produktes (früher EAN genannt oder in den USA auch UPC)
von Deutschen Endverbrauchern bisher so wenig aktiv genutzt werden.
Es interessieren Meinungen, sowohl aus beruflicher Perspektive auf GTIN (PIM / ERP / Master-Data / eCommerce ), als auch aus der Sicht des privaten Endverbrauchers.
Es wirkt so, als ob Endkonsumenten vielfach aus reiner Angewohnheit die Vorteile, die in der Nutzung liegen, nicht nutzen. Ist das wirklich so?
Ist man ein Exot, wenn man eine GTIN attraktiv findet und aktiv nutzt?
Könnte mit der GTIN als weltweit eindeutiger Nummer eines Artikels bzw. einer Artikelvariante nicht wirtschaftlicher Aufschwung gefördert werden,
zum Beispiel dadurch, dass:
- Kaufabbrüche verringert werden (Produkt nicht gefunden)
- Unübersichtlichkeiten bei der Produktsuche beseitigt werden
- der private Konsum angekurbelt wird
Ergänzend hat Herr D. Walter zu dem Themenkomplex einen ganz ansprechenden Artikel publiziert. Diesen dürfen wir Ihnen mit freundlicher Genehmigung des Autors hier nachfolgend ebenfalls darbieten:
In einem Post wurde die Frage gestellt, ob mit der Verwendung von GTIN (ehem. EAN) bei der Produktsuche der wirtschaftliche Aufschwung gelingen könne.
Im Vordergrund jeglicher Unternehmenstätigkeit steht die Kundenzufriedenheit, so formulierte es P. F. Drucker. Vor diesem Hintergrund stellt sich regelmäßig die Frage, worin denn der Nutzen eines Produktes oder einer Leistung liege, also welcher Vorteil für den Kunden entsteht.
"Was ist eine GTIN?" GS1
Die GTIN (kurz für Global Trade Item Number) ist die 13-stellige Nummer [Davon abweichend gibt es auch 8-stellige oder 14-stellige Nummern. d.A.] unterhalb des Barcodes. Mit der GTIN kann jeder Artikel, jedes Produkt oder jede Produktvariante weltweit überschneidungsfrei identifiziert werden. Sie fungiert als Zugriffsschlüssel auf in Datenbanken hinterlegte Produktinformationen, wie zum Beispiel Bezeichnung, Gewicht, Gebindegröße oder Warengruppe. Die GTIN ist gleichzeitig die Basis für den Barcode. Über den Barcode wird sie maschinenlesbar und kann per Scanner zum Beispiel an der Kasse im Einzelhandel oder bei der Warenannahme im Lager automatisch ausgelesen werden.
Welche Rolle spielen GTIN & Barcode im Einzel- und Onlinehandel?
Wenn Sie [Hersteller, d. A.] Ihre Produkte stationär oder im Online-Handel verkaufen möchten, sind beide unabdingbar. Das liegt daran, dass Händler ihre Prozesse mit ihrer Hilfe effizienter und fehlerfreier gestalten können. Für den Verkauf von Produkten im stationären Handel ist der Barcode beispielsweise Voraussetzung, da er für einen einfachen und schnellen Kassiervorgang sorgt. Für den Verkauf auf Marketplaces wie Amazon reicht die GTIN in den meisten Fällen aus. (https://www.gs1-germany.de/standards/identifikation/artikel-gtin-sgtin/) Bei der GTIN handelt es sich um ein eindeutiges Ordnungsmerkmal; GS1 spricht von "überschneidungsfreier Identifizierung". Durch dieses Ordnungsmerkmal werden weitere Funktionalitäten wie Zählen, Verfolgen und Zuordnen möglich. Daran wiederum knüpfen sich weitere Vorteile wie hohe Verarbeitungsgeschwindigkeit, Maschinenlesbarkeit und Kosteneffizienz.
Insofern werden die Vorteile, die sich aus der Verwendung der GTIN ergeben, bei den Händlern, Lieferanten und Herstellern bereits genutzt und in der Kalkulation berücksichtigt. Ob das Wissen für die Anwendung und den sinnvollen Einsatz auch in jedem Unternehmen vorhanden ist, ist eine Frage, die hier nicht unbeantwortet bleiben soll.
Betrachtet man die Händlerseite, ist das Ergebnis eindeutig: Einige Händler geben die GTIN, größtenteils noch unter der Bezeichnung EAN, auf den Produktseiten an; einige Händler verzichten darauf. Und der größte Marktplatz arbeitet mit einem eigenen System, verlangt aber von den Händlern für das Produktsortiment eine GTIN. Der letztgenannte Punkt geschieht im Rahmen eines Quasi-Monopols und ist aus dieser Perspektive nicht nutzenstiftend.
Das Ergebnis bei einer Recherche für ein Angebot, deren GTIN, bekannt ist, ist nicht transparent. Das Ergebnis bei der Suche mit Keywords, weicht vom Ergebnis der Suche mit GTIN regelmäßig ab. Auch diese Intransparenz ist nicht nutzenstiftend. Aus Perspektive der Händler werden Möglichkeiten zur Sichtbarkeit vergeben. Daneben werden Ressourcen gebunden für den Aufbau und die Pflege der Keyword-Recherche. Gleichzeitig richtet die Frage den Blick auf die "andere" Seite - die des Kunden - und darauf, ob durch die Verwendung der GTIN bei der Produktrecherche der wirtschaftliche Aufschwung Deutschlands unterstützt werden kann. Im Kern geht es um die Nutzung der Vorteile Zuordnung und Verfolgung. Die Nichtverwendung der GTIN im privaten Bereich bei der Produktrecherche unterliegt einem Irrtum. Die technische Entwicklung der Suchmaschinen hat die technische Entwicklung der Auffindbarkeit in Onlineshops maßgeblich beeinflusst. In dieser technischen Sozialisation liegt sowohl der Irrtum als auch das Potenzial für den wirtschaftlichen Aufschwung.
Der Irrtum besteht darin, dass angenommen wird, durch die Anwendung von Keywords, die neben den quantitativen Kriterien auch qualitative Kriterien einschließen, ein eindeutiges, unseren Kriterien entsprechendes Ergebnis zu erzielen. Je nach Festlegung des Genauigkeitsgrades der Kriterien ist diese Annahme korrekt. Die Wahrscheinlichkeit jedoch, dass das Ergebnis bei Annahme einer 100-prozentigen Übereinstimmung der Keywords tatsächlich das gewünschte Ergebnis liefert und unsere Erwartungen erfüllt, liegt nicht bei 100 %, weil nicht mit eindeutigen Ordnungsmerkmalen gearbeitet wurde und weitere verfügbare Informationen unsichtbar bleiben.
Bei der Suche mit einer GTIN sind beispielsweise die qualitativen Kriterien geklärt; die Qualität ist durch die in der GTIN hinterlegten Produktinformationen eindeutig. Bezieht man die allgemeinen Produktmerkmale
- Verfügbarkeit,
- Sicherheit,
- Nutzen,
- Qualität und
- Preis
Je geringer der Anspruch an die Genauigkeit der Erfüllung der oben genannten Produktmerkmale, desto geringer ist der Anspruch an die Genauigkeit der Übereinstimmung der Keywords mit den Ergebnissen. Eine GTIN-Recherche ist demnach für Angebote mit folgenden Merkmalen nicht wichtig:
- einfach in der Anwendung oder bekannt in der Anwendung,
- gut substituierbar,
- geringe Anschaffungskosten,
- leichte und regelmäßige Verfügbarkeit,
- nicht sicherheitsrelevant in der Anwendung.
Sind die Produktmerkmale eines Angebots jedoch derart, dass eine oberflächliche Recherche nicht mehr ausreicht, ist der Kunde teilweise sogar gezwungen, die ungenaue Keyword-Recherche anzuwenden, weil keine GTIN bekannt ist oder die GTIN nicht auf den Produktseiten angegeben ist. Die ungenauen Ergebnisse führen auf der Kundenseite zu Zeitverlusten und damit zu einer geringeren Lebensqualität. Fehlkäufe, Frustration und Retouren führen zusätzlich zu nicht gewollten Zahlungsmittelabflüssen - sowohl auf der Händler- als auch auf der Kundenseite.
Ja, ein wirtschaftlicher Aufschwung bei verstärkter Verwendung der GTIN ist möglich. Die Verwendung der GTIN bei der Recherche schafft Transparenz, ist zeitsparend, eindeutig im Suchergebnis und erhöht die Lebensqualität der Konsumenten. Der Händler schafft Aufmerksamkeit, signalisiert Vertrauen und Verlässlichkeit; Fehlbestellungen und daraus resultierende Retouren werden verringert, und die Kundenzufriedenheit steigt. Die Transaktionskosten werden verringert, die Effizienz erhöht sich, und die freien Ressourcen können für die Unternehmensentwicklung genutzt werden.
Story-Serie "GTIN ist cool"
Diese kleine belletristische Story-Serie wird auf der LinkedIn Plattform publiziert. Die folgenden Episoden sind bisher erschienen :
- Episode 001, mit Lena aus Oldenburg, die einen Ersatzfilter für ihren Wasserkocher benötigt
- Episode 002, mit Marianne aus Köln, und ihren leckeren "Gran Pavesi Cracker Crispy Pepe Limette
- Episode 003, mit Lea aus Regensburg, und wie sie sich mit Hilfe der GTIN vor Produktfälschungen schützt
- Episode 004, Rennrad-Ersatzteile die passen, dank GTIN
Was sind Deine / Ihre positiven GTIN-Stories ?
Erzähl uns gerne davon ... (eMail)
FAQ: warum wirbt www.Sortiment.Online für die Nutzung der GTIN ?
Das ist einfach zu beantworten, und genau genommen gibt es dafür gleich zwei Gründe:
- Zum einen sind wir ganz altruistisch und uneigennützig davon überzeugt, dass es im absolut überwiegenden Regelfall zahlreicher Anwendungsfälle (z.B. Zielkauf von Produkten oder Artikelvarianten) eine echte Erleichterung für die Nutzung (Neudeutsch: user journey) bei Anwendern und Endverbrauchern ist. Letztendlich trägt es ohne zusätzliche Kosten und ohne Mehraufwand zu einer Steigerung Deiner/Ihrer Lebensqualität bei. Man muss es nur nutzen und in seine Gewohnheiten aufnehmen.
- Ergänzend gibt es aber auch Vorteile bei der Anwendung unserer Services auf www.Sortiment.Online (mehr davon in den nächsten Monaten) Auch unser Service für Dich und Sie läuft noch besser, je genauer und präziser man mit der GTIN unterwegs ist :-)
Verrate doch deinen Freunden den einen oder anderen Tipp im richtigen Umgang mit der GTIN